视觉形象系统，简称VI

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速途径。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

VI为企业CIS中的一部分，CIS包含三个方面。分为BI、MI、VI，这三方面分别称为行为识别（BI），企业理念识别（MI）和视觉识别（VI）。

1.　传达企业的经营理念和企业文化，以视觉形式宣传企业。

2.　提高该企业员工对企业的身份认同、自豪感，提高士气。

3.　帮助优化资源环境，为企业参与市场竞争提供强大的保证。

4.　以特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

5.　确立企业重要特征，明显地将企业与其他企业区分开来，确保企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；进而形成为无形资产的一个重要组成部分。

VI最核心的作用就是识别功能，没有差异的、不能表现品牌特征的VI没有任何意义。每一个品牌都有自己个性，每一家企业都自己特色，因此表现在标志和VI项目上都有着完全不同的表现。

VI是塑造品牌的手段，这就决定了VI的视觉表现必须有品牌文化内涵的强大支持。VI就是品牌文化内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身设定的。