当今时代，设计师不再只是把图做的好看，更是需要考虑其背后的设计意义。

为什么而做？要解决什么问题？怎么样才是更好的方式？

那些通过直觉或者电脑，通过脑中虚构或者从一个坐标系统中被创造出来的设计，如果没能成为一种有力的沟通手段，就不是好设计。

如果只有美而没有实用性，也不能称作为好设计。

形式与内容

设计并不仅仅是简单的组装、排序、抑或是编辑；设计的过程也是赋予价值和意义的过程，去阐述、简化、理清、修饰、去锦上添花、引人注目，去说服，甚至去取悦。设计就是把散文变成诗歌，设计增强我们的洞察力、加深我们的体验，并拓展我们的视野。

宣传类设计的内容是设计最原始的材料，形式是内容的重组与操纵，形式的构成便是在已有的空间中布置视觉关系，设计是形式与内容的结晶，是一个想法的实现和独特的表达，通过空间、对比、平衡、分配、图案、重复、比例、大小、形状、颜色、价值、质地、重量、制作的表达，设计蕴含着一种部分和整体的关系，编组之后又重新编组的那些设计，如果彼此之间没有相关性，就不是好设计。

没有什么东西是无形的，形式与内容相互作用，两者相互依赖。无论什么类型的视觉传达，不管是说明类还是广告宣传类，从广告看板到出生通告都应当被看作是形式和功能的化身：美和实用的结合。

好的设计就是好的信誉

企业可以运用设计这一强有力的战略工具来获取持续的、有竞争力的优势。然而大多数企业都忽视了设计的力量。他们并没有认识到，设计可以为产品、环境、沟通以及企业形象锦上添花。

宣传类设计，问题不在于如何收集数据，而在于如何解读与合成这些数据。市场营销的定位是提供信息，设计师的定位是在营销人员的配合下，去解读那些信息。字面上的解读生产的是老一套，创意性的解读往往生产的是惊喜。

表现形式多种多样

有企业书（企业画册）、品牌书、产品书（产品图册）

有海报、展示墙、形象墙

有单张、折页、画册等印刷品

有名片、DM直投

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有企业官网、品牌网站、项目网站

有微信公众号、APP、微商圈

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