对于企业来说，技术、产品、市场都会持续发生变化，品牌才可能是百年经营的核心。宣传，对企业以及品牌来说是非常重要的一环，需要进行重视甚至专门的研究，并采取有效的策略。

品牌是企业发展所积累的宝贵财富。没有品牌的企业，只能成为永久的『新生企业』，早晚会受制于别人。对于企业来说，技术、产品、市场都是持续变化的，品牌才可能是百年经营的核心。所谓大企业，首先在于拥有一个大品牌，其次才是技术和市场。

品牌价值

在现代会计体系下，品牌价值是一项公认的重要资产。品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上。一个品牌产品，由于在消费者、渠道等方面的优势，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，在竞争中获得一个稳定、特殊的地位。这个利益差异和地位差异就是品牌价值。品牌作为一种无形资产，不仅在于品牌形成与发展过程中的沉淀成本，也在于它为相关主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，满足消费者的情感和功能要求。

品牌价值的评估

采用某一价值评估体系，不但可以量化品牌的价值，还可以通过品牌价值的比较，从一个侧面揭示出各个品牌所处的市场地位及其变动。任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确地评估品牌的价值。

品牌建设的方法

品牌建设包括品牌定位、定型和推广等。品牌不是凭空想象的，它建立于企业生产销售的长期实践基础之上，也不是自然形成的，尤其是现代企业，品牌定位是一项复杂的系统工程，应该对企业自身、市场竞争有透彻的了解。品牌建设源于企业的核心理念，要体现企业的核心理念，成为企业文化最为浓缩的外化体现。

—— 创立品牌。通过对企业文化内核的提炼，辅之以广泛的市场调研、专家咨询和设计，可以创立企业或产品的品牌。企业在品牌创立和拓展上，无疑将投入巨大的财力和精力。如，通过商标检索来确认品牌的完整权利，通过商标注册确保品牌的独享性，通过媒体宣传和广告进行品牌推广。

—— 通过收购已有的品牌并提升其品牌价值，以符合企业理念。在某些产品品牌的建设上，这不失为一条捷径。

—— 在具有产业链关系的不同行业，进行品牌合作，来强化和提升品牌形象。这种基于合作双方或多方的品牌共赢，较容易得到来自合作者的积极反馈。

—— 统一品牌战略，即以一个品牌覆盖企业及其产品线。这样做的好处是，集中全部精力进行单一品牌建设，有利于提高企业的知名度。

—— 品牌延伸战略。企业在保持企业品牌的同时，在其涉足的行业，同时建设副品牌和多个子品牌，这在消费品行业比较常见。品牌延伸战略是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，推动副品牌产品的销售。

媒体的报道与企业形象

品牌就是让人知晓。拓展、提升一个品牌，首先就要让公众见到你的品牌，了解品牌所蕴含的功能和文化价值。宣传和推广品牌，也是要尽可能降低客户了解品牌的行为成本。不同的企业和产品，需要不同的策略。对消费品而言，强有力的渠道支持、密集的终端广告和覆盖最广的超级媒体，对公众消费行为影响最大，有利于对市场的渗透。但有的行业专业性比较强，如对物流企业而言，客户主要是货物流动量大的企业，专业评价的影响力更大。

广告投放

品牌在定位、定型之后，品牌的推广很大程度上依靠广告投入。广告策略是和企业发展的规划紧密联系的，一般在开拓阶段，广告的投入比例相对较高，而在品牌成熟阶段，广告的比例相对较低。

社会公益活动与品牌管理

企业具有资本属性，也具有社会属性。企业的品牌建设，自始至终是与时代和社会的核心价值观联系在一起的。事实上，现在越来越多的企业比以往更加注重社会公益活动，并且从中获得品牌的提升。品牌管理的主要目标是品牌维护、品牌增值和品牌扩张。企业通过参与社会公益活动，可促进品牌的整体发展，推进品牌战略。