信息传递的媒介

我们更容易犯的一个常识性错误就是：人们常常认为，一个出名的logo，从它第一天出现就是这样出名的。但事实往往是当这些logo刚刚被设计出来时，它们和一般的Logo并没有两样。例如当年nike的创始人选择了勾勾作为标志，其实并不是很满意。但当他们选择了一个这个logo之后，将logo放在所有的产品上，做出了很舒服的鞋子，和极具创意的营销，这才让这个NIKE的Logo具有了非凡的意义。

很多我们觉得好看并抱有好感的知名品牌Logo， 其实是因为Logo在扮演一个企业的脸面时候，承载了外界对这个企业的认知。一个成功的品牌，受人爱戴的品牌，除了本身提供的产品和服务外，其代表的『价值观与理念』是否让人接受，是否会让人们为其支付更高的溢价，这是我们衡量一个品牌是否有品牌价值的重要指标。而logo在这里起的作用就显得非常重要。

所以我们不应该只是从最后的美丑来衡量一个logo，而是logo的理念诠释是否符合企业核心竞争力与远景的传递，这是关乎企业与消费者能否进行良好沟通的开始。

让视觉说话

一个 Logo 重要的是什么？理性思考与感性表达，目的是如何让视觉说话。

理性思考
设计是否匹配企业的远景、产品核心竞争力、文化价值观。这三点可以在一个Logo上重点突出其一，也可以三者都兼顾，建议是突出其一，更有重点。对于这样的商业环境，记住一个点就是难得，少即是多。对于文字性的梳理工作，有利于保证企业在日后的推广营销中，有中心点。

感性表达
Logo的设计关乎于企业产品整体的视觉风格，在做完第一步后，我们为什么要强调『感性』，就是因为只有感性的东西，最容易打动受众。一个Logo用怎样的配色，怎样的线条，会出来怎样的『感觉』，这才是最考验Logo落地功夫细节能力的。