包装作为开拓市场和占领市场的重要手段之一，越来越多的商家把改进包装设计摆在其市场战略的重要位置。

更能使消费者产生购买欲望的，除了产品本身的品牌和质量外，便是包装，包装设计冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。一些商家正是发现了这一点，纷纷开始在包装上挖空心思，力求以赏心悦目的包装来吸引消费者，并在同类产品的竞争中占得先机。毕竟，好的设计会在商场上增加筹码，给企业带来更加丰厚的商业回报。

包装设计是更直接更有效的广告载体

对多数企业来说，他们现阶段面临两难选择：不换包装吧，自己也觉得不显档次；换吧，又担心影响既有销量（新包装需要一个推广、沟通与熟悉的过程），特别是一些销量趋于稳定的产品，是否更改包装，很难让人决策。

我们都知道『买椟还珠』的寓言故事，虽然我们会觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但要思考一个问题：『椟』与『珠』，相差如此悬殊，为什么会有『椟』比『珠』珍贵的认识错位呢？其实，主观上是买者知识的欠缺，但客观上肯定是『椟』所用包装设计精巧、所用材质好，或者图案装饰精美绝伦，不然买者怎会爱不释手呢。

包装是产品的外衣，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求，『美观，个性化』的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的包装设计，不仅仅是包装产品，吸引消费者选购，更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。

在过去，没有在包装设计上下大功夫，产品也可以打开市场，是因为竞争环境有利，产品短缺，供不应求，可今非昔比，如果仍沿用以前的观念，不重视规划产品包装形象设计，那损失将不可估量。

我们可以算一笔帐，企业每年在媒体宣传或招商推广上的费用是多少？广告营销效果又是否如预想般美好？如果我们重视包装设计，把细节做到位，让每个包装都成为一个更直观的广告，当一个企业年销售一千万件产品时，就意味着，有一千万消费者直接接触到该企业的广告，这是一个相当可观的数字，我们为什么不把握机会，让消费者记住包装、记住品牌、记住企业呢？　　

包装设计要讲究差异化策略

包装是产品的外衣、是门面，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计，也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。

先设计包装，批量生产，后做营销推广是下策；没有整体化、系列化思路，依据每个单品特性而设计包装，再分别做单品营销推广是中策；有了策略指导，在企业总品牌概念框架内，系列化考虑单个包装设计，整体考虑营销推广乃上策！