8月26日上午9时，京东在其官方微博以及官方微信宣布对自己的品牌LOGO以及吉祥物进行“JOY”进行调整。调整后的新形象将去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字，直接使用“京东”二字。“JOY”将从金属立体效果变为稍有渐变的白色效果。与之前的金属“JOY”相比，新版的“JOY”没有了冷冰冰硬梆梆的金属感，而是变的更加活泼可爱，当然，最最重要的是感觉胖了很多。

“JOY”是京东早在2013年3月30日和新LOGO一起启用的吉祥物（东道设计公司设计），为什么京东会选择一只金属狗作为自己的吉祥物？这里边有一个小故事。

据说刘强东有次去同学家做客，看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯，整个吊灯是金属质感，有独特的金属光泽，站在某个角度看特别像一只金属的狗。他将小狗吉祥物的想法分享给京东高层，而小狗又有着忠诚、友善的美好寓意，与电商希望传达的理念一致，于是，以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过。

接下来我们一起看看京东此次品牌调整都有那些大的变化。看到新LOGO的第一眼，变化最大的当然是那只小狗。从新旧对比可以明显看到除了金属感消失外，其头部的角度，小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也进行了调整。

整体放大了头部和身体的比例，身体部分较之前更加小巧迷人。但因为整个颜色由白色和浅灰色渐变过渡而成，在白色的背景上面表现的并不是那么突出。

再看看字体方面。此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外，留下的“京东”二字也进行了小幅度的变化，可根据对比图明显看出，在没有改变字体风格的前提下调整了“京东”的撇和点的位置。

颜色方面，新形象的红色京东色也较之前更加鲜艳，提高了整体的饱和度。

除了上述这些变化，京东移动客户端的图标也有明显的变化，原来的图标的金属狗的正面造型以及底部的域名文字“JD.COM”，而新版图标则与新版LOGO保持一直。